After DoorDash’s Instacart bid, here’s the case for and against consolidation in commerce media

🤝 DoorDash планує поглинути Instacart у потенційній угоді на $17 млрд — і це може докорінно змінити ринок commerce media у США. Якщо угода відбудеться, об'єднана компанія отримає майже 1,1 млрд замовлень на рік і зможе запропонувати рекламодавцям масштабовану єдину платформу для просування товарів у мережі доставки й онлайн-рітейлу. Експерти порівнюють можливу консолідацію з тим, як ринок реклами в соцмережах чи стримінгу зосередився навколо ключових гравців, і попереджають: для рекламодавців це спростить закупівлі, але й зменшить конкуренцію. Що буде далі з ринком commerce media — залежить від швидкості й ефективності інтеграції DoorDash і Instacart.